Sport i rekreacja w filmach promocyjnych miast jako element kreowania marki miejsca. Analiza porównawcza wybranych miast polskich i europejskich
- Authors
-
-
Magdalena Kwiek
Author
-
- Keywords:
- marka miejsca; filmy promocyjne miast; sport i rekreacja; turystyka kulturowa; komunikacja wizualna
- Abstract
-
Celem artykułu była analiza sposobów wykorzystania sportu i rekreacji w filmach promocyjnych miast jako elementu kreowania marki miejsca w kontekście turystyki kulturowej. Badanie oparto na jakościowej analizie treści oraz interpretacji semiotycznej oficjalnych filmów promocyjnych 16 miast – 8 polskich i 8 europejskich – dobranych według kryteriów wielkości, funkcji administracyjnej i znaczenia turystycznego. Analizie poddano zarówno warstwę wizualną, jak i werbalną przekazów, ze szczególnym uwzględnieniem obecności sportu, infrastruktury rekreacyjnej oraz relacji aktywności fizycznej z przestrzenią miejską i dziedzictwem kulturowym. Wyniki badań wskazują na istotne różnice w funkcji narracyjnej sportu pomiędzy miastami polskimi i europejskimi. W filmach polskich sport pełni częściej rolę elementu uzupełniającego, związanego z jakością życia i dostępnością przestrzeni publicznych, natomiast w materiałach europejskich częściej stanowi integralny komponent narracji wizerunkowej, powiązany ze stylem życia i doświadczeniem miasta. Artykuł ukazuje sport i rekreację jako praktyki kulturowe współtworzące współczesne doświadczenie miasta oraz jako czynnik integrujący ofertę turystyki kulturowej i aktywnej.
- References
-
Amani D., 2024, Destination promotion videos and tourism knowledge, „SAGE Open”, DOI:10.1177/21582440241276182
Chen H., Wu X., Zhang Y., 2023, Impact of short video marketing on tourist destination perception in the post-pandemic era, „Sustainability”, t. 15, nr 13, art. 10220, DOI:10.3390/su151310220
Chatzigeorgiou C., Christou E., Simeli I., 2025, From brochures to bytes: destination branding through social, mobile, and AI – a systematic narrative review with meta-analysis, „Administrative Sciences”, t. 15, nr 9, art. 371, DOI:10.3390/admsci15090371
Gibson H. J., 1998, Sport tourism: a critical analysis of research, „Sport Management Review”, t. 1, nr 1, s. 45–76
Gorączko J., 2015, Znaczenie marketingu terytorialnego w kreowaniu wizerunku i marki jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie województwa podkarpackiego, „Polityka i Społeczeństwo”, t. 13, nr 2, s. 75–86
Hou Z.-Q., 2017, Comparison study of advertising videos of tourism city image – based on the content analysis method, „Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education”, t. 13, nr 10, s. 6737–6746
Kavaratzis M., 2004, From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands, „Place Branding”, t. 1, nr 1, s. 58–73
Malchrowicz-Mośko E., Kamel M., Poczta J., 2016, Wpływ wydarzeń sportowych na wizerunek miasta na przykładzie Poznania, „Journal of Education, Health and Sport”, t. 6, nr 4, s. 211–232
Moin S. M. A., Hosany S., O’Brien J., 2020, Storytelling in destination brands’ promotional videos, „Tourism Management Perspectives”, t. 34, art. 100639
Phung T. B., 2025, Storytelling on social media: forging the path to tourism, „Tourism Social Science Journal”, DOI:10.1080/23311975.2025.2482016
www.turystykakulturowa.org/ojs/index.php/tk/zasady/submissions (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/poznan?utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/playlist?list=PLl2hbQNrn21C2qMxuh7GHbJPFRQoKsV6j (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=2s56U0TPkPY (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=dXHapDjYpWA (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=eXXywjBvRDI (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=g5YRhMg7G_U (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=pE487F5lcn8 (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=l0e8PXe4uPU&utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=l_JL24u3hpo (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=MqKtwjbF_VA&utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=ogjS8owtEVw (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=QU2gCyyjMtg&utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=rpzC8acwkjA (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=ye_peVKCOeE (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=YLm7nvF-aiY (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=ZfiCyILHYaw (dostęp: 3.01.2026)
- Downloads
- Published
- 2026-03-31
- Section
- Artykuły
- License
-
Copyright (c) 2026 Turystyka Kulturowa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
How to Cite
Similar Articles
- Joanna Klaudia Luberda, Turystyka filmowa jako czynnik rozwoju regionu Jeziora Como we Włoszech , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Małgorzata Anna Skulimowska, Roztocze w literaturze i filmie a turystyka , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Agnieszka Gandecka, Raport z analizy potencjału turystyczno-kulturowego powiatu słubickiego , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Armin Mikos von Rohrscheidt, Krzysztof Kupka, Raport z analizy potencjału turystyczno-kulturowego Olsztyna i powiatu olsztyńskiego i rekomendacje w zakresie zarządzania tym wymiarem oferty turystycznej. , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Weronika Kinga Koślacz, W stronę fikcyjnego Londynu - turystyka śladami Bridgertonów , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Julia Kurantowicz, Turystyka filmowa w Jeruzalu po sukcesie serialu Ranczo , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Paweł Plichta, Barbara Weżgowiec, Elżbieta Wiącek, Krzysztof Kasprzak, Beata Raszka, Kamil Marek Detyna, Pytanie 114: Jakie jest miejsce filmu i literatury we współczesnej turystyce kulturowej? , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Barbara Weżgowiec, Duch Gór jako kapitał narracyjny Karkonoszy – od legendy do współczesnych reinterpretacji mitu w literaturze, muzeach i mediach cyfrowych , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Miłosz Radzik, Rola Dracula Tourism w kształtowaniu ruchu turystycznego w Transylwanii (Rumunia) , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Michał Żemła, Norbert Szczerba, Od turystyki inspirowanej filmami do turystyki inspirowanej przez media – adaptacja mechanizmów oddziaływania produkcji filmowych na rozwój turystyki na rynku gier wideo , Turystyka Kulturowa: Vol. 138 No. (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
You may also start an advanced similarity search for this article.