Sport i rekreacja w filmach promocyjnych miast jako element kreowania marki miejsca. Analiza porównawcza wybranych miast polskich i europejskich
- Autor
-
-
Magdalena Kwiek
Autor
-
- Słowa kluczowe:
- marka miejsca; filmy promocyjne miast; sport i rekreacja; turystyka kulturowa; komunikacja wizualna
- Abstrakt
-
Celem artykułu była analiza sposobów wykorzystania sportu i rekreacji w filmach promocyjnych miast jako elementu kreowania marki miejsca w kontekście turystyki kulturowej. Badanie oparto na jakościowej analizie treści oraz interpretacji semiotycznej oficjalnych filmów promocyjnych 16 miast – 8 polskich i 8 europejskich – dobranych według kryteriów wielkości, funkcji administracyjnej i znaczenia turystycznego. Analizie poddano zarówno warstwę wizualną, jak i werbalną przekazów, ze szczególnym uwzględnieniem obecności sportu, infrastruktury rekreacyjnej oraz relacji aktywności fizycznej z przestrzenią miejską i dziedzictwem kulturowym. Wyniki badań wskazują na istotne różnice w funkcji narracyjnej sportu pomiędzy miastami polskimi i europejskimi. W filmach polskich sport pełni częściej rolę elementu uzupełniającego, związanego z jakością życia i dostępnością przestrzeni publicznych, natomiast w materiałach europejskich częściej stanowi integralny komponent narracji wizerunkowej, powiązany ze stylem życia i doświadczeniem miasta. Artykuł ukazuje sport i rekreację jako praktyki kulturowe współtworzące współczesne doświadczenie miasta oraz jako czynnik integrujący ofertę turystyki kulturowej i aktywnej.
- Bibliografia
-
Amani D., 2024, Destination promotion videos and tourism knowledge, „SAGE Open”, DOI:10.1177/21582440241276182
Chen H., Wu X., Zhang Y., 2023, Impact of short video marketing on tourist destination perception in the post-pandemic era, „Sustainability”, t. 15, nr 13, art. 10220, DOI:10.3390/su151310220
Chatzigeorgiou C., Christou E., Simeli I., 2025, From brochures to bytes: destination branding through social, mobile, and AI – a systematic narrative review with meta-analysis, „Administrative Sciences”, t. 15, nr 9, art. 371, DOI:10.3390/admsci15090371
Gibson H. J., 1998, Sport tourism: a critical analysis of research, „Sport Management Review”, t. 1, nr 1, s. 45–76
Gorączko J., 2015, Znaczenie marketingu terytorialnego w kreowaniu wizerunku i marki jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie województwa podkarpackiego, „Polityka i Społeczeństwo”, t. 13, nr 2, s. 75–86
Hou Z.-Q., 2017, Comparison study of advertising videos of tourism city image – based on the content analysis method, „Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education”, t. 13, nr 10, s. 6737–6746
Kavaratzis M., 2004, From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands, „Place Branding”, t. 1, nr 1, s. 58–73
Malchrowicz-Mośko E., Kamel M., Poczta J., 2016, Wpływ wydarzeń sportowych na wizerunek miasta na przykładzie Poznania, „Journal of Education, Health and Sport”, t. 6, nr 4, s. 211–232
Moin S. M. A., Hosany S., O’Brien J., 2020, Storytelling in destination brands’ promotional videos, „Tourism Management Perspectives”, t. 34, art. 100639
Phung T. B., 2025, Storytelling on social media: forging the path to tourism, „Tourism Social Science Journal”, DOI:10.1080/23311975.2025.2482016
www.turystykakulturowa.org/ojs/index.php/tk/zasady/submissions (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/poznan?utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/playlist?list=PLl2hbQNrn21C2qMxuh7GHbJPFRQoKsV6j (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=2s56U0TPkPY (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=dXHapDjYpWA (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=eXXywjBvRDI (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=g5YRhMg7G_U (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=pE487F5lcn8 (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=l0e8PXe4uPU&utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=l_JL24u3hpo (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=MqKtwjbF_VA&utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=ogjS8owtEVw (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=QU2gCyyjMtg&utm (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=rpzC8acwkjA (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=ye_peVKCOeE (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=YLm7nvF-aiY (dostęp: 3.01.2026)
www.youtube.com/watch?v=ZfiCyILHYaw (dostęp: 3.01.2026)
- Pobrania
- Opublikowane
- 31-03-2026
- Dział
- Artykuły
- Licencja
-
Prawa autorskie (c) 2026 Turystyka Kulturowa
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Jak cytować
Podobne artykuły
- Andrzej Stasiak, Przemysław Charzyński, Agata Piasecka, Zainteresowanie turystyką filmową studentów polskich uczelni , Turystyka Kulturowa: Tom 138 Nr (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Kamila Ziółkowska-Weiss, Rola turystyki filmowej w kształtowaniu wizerunku i rozwoju miasta na przykładzie Toronto , Turystyka Kulturowa: Tom 138 Nr (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- dr hab., prof. UE Beata Krystyna Reformat, Synergiczny potencjał śląskich przestrzeni poprzemysłowych jako katalizator rozwoju turystyki filmowej , Turystyka Kulturowa: Tom 138 Nr (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Kamil Marek Detyna, Cienie nad Oslofjordem: autoetnograficzne studium fenomenu turystyki kryminalnej śladami Harry’ego Hole w świetle teorii miserable landscape , Turystyka Kulturowa: Tom 138 Nr (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
- Klaudia Dudek, Agata Kobyłka, Lubelskie – smakuj literaturę. Analiza stanu turystyki literackiej na Lubelszczyźnie i perspektywy rozwoju produktów turystycznych , Turystyka Kulturowa: Tom 138 Nr (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
Możesz również Rozpocznij zaawansowane wyszukiwanie podobieństw dla tego artykułu.