Turystyka Kulturowa. Czasopismo naukowe

Sport i rekreacja w filmach promocyjnych miast jako element kreowania marki miejsca. Analiza porównawcza wybranych miast polskich i europejskich

Autor

  • Magdalena Kwiek

    Autor

DOI:
https://doi.org/10.62875/zfnkp129
Słowa kluczowe:
marka miejsca; filmy promocyjne miast; sport i rekreacja; turystyka kulturowa; komunikacja wizualna
Abstrakt

Celem artykułu była analiza sposobów wykorzystania sportu i rekreacji w filmach promocyjnych miast jako elementu kreowania marki miejsca w kontekście turystyki kulturowej. Badanie oparto na jakościowej analizie treści oraz interpretacji semiotycznej oficjalnych filmów promocyjnych 16 miast – 8 polskich i 8 europejskich – dobranych według kryteriów wielkości, funkcji administracyjnej i znaczenia turystycznego. Analizie poddano zarówno warstwę wizualną, jak i werbalną przekazów, ze szczególnym uwzględnieniem obecności sportu, infrastruktury rekreacyjnej oraz relacji aktywności fizycznej z przestrzenią miejską i dziedzictwem kulturowym. Wyniki badań wskazują na istotne różnice w funkcji narracyjnej sportu pomiędzy miastami polskimi i europejskimi. W filmach polskich sport pełni częściej rolę elementu uzupełniającego, związanego z jakością życia i dostępnością przestrzeni publicznych, natomiast w materiałach europejskich częściej stanowi integralny komponent narracji wizerunkowej, powiązany ze stylem życia i doświadczeniem miasta. Artykuł ukazuje sport i rekreację jako praktyki kulturowe współtworzące współczesne doświadczenie miasta oraz jako czynnik integrujący ofertę turystyki kulturowej i aktywnej.

Bibliografia

Amani D., 2024, Destination promotion videos and tourism knowledge, „SAGE Open”, DOI:10.1177/21582440241276182

Chen H., Wu X., Zhang Y., 2023, Impact of short video marketing on tourist destination perception in the post-pandemic era, „Sustainability”, t. 15, nr 13, art. 10220, DOI:10.3390/su151310220

Chatzigeorgiou C., Christou E., Simeli I., 2025, From brochures to bytes: destination branding through social, mobile, and AI – a systematic narrative review with meta-analysis, „Administrative Sciences”, t. 15, nr 9, art. 371, DOI:10.3390/admsci15090371

Gibson H. J., 1998, Sport tourism: a critical analysis of research, „Sport Management Review”, t. 1, nr 1, s. 45–76

Gorączko J., 2015, Znaczenie marketingu terytorialnego w kreowaniu wizerunku i marki jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie województwa podkarpackiego, „Polityka i Społeczeństwo”, t. 13, nr 2, s. 75–86

Hou Z.-Q., 2017, Comparison study of advertising videos of tourism city image – based on the content analysis method, „Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education”, t. 13, nr 10, s. 6737–6746

Kavaratzis M., 2004, From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands, „Place Branding”, t. 1, nr 1, s. 58–73

Malchrowicz-Mośko E., Kamel M., Poczta J., 2016, Wpływ wydarzeń sportowych na wizerunek miasta na przykładzie Poznania, „Journal of Education, Health and Sport”, t. 6, nr 4, s. 211–232

Moin S. M. A., Hosany S., O’Brien J., 2020, Storytelling in destination brands’ promotional videos, „Tourism Management Perspectives”, t. 34, art. 100639

Phung T. B., 2025, Storytelling on social media: forging the path to tourism, „Tourism Social Science Journal”, DOI:10.1080/23311975.2025.2482016

www.turystykakulturowa.org/ojs/index.php/tk/zasady/submissions (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/poznan?utm (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/playlist?list=PLl2hbQNrn21C2qMxuh7GHbJPFRQoKsV6j (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=2s56U0TPkPY (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=dXHapDjYpWA (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=eXXywjBvRDI (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=g5YRhMg7G_U (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=pE487F5lcn8 (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=l0e8PXe4uPU&utm (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=l_JL24u3hpo (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=MqKtwjbF_VA&utm (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=ogjS8owtEVw (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=QU2gCyyjMtg&utm (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=rpzC8acwkjA (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=ye_peVKCOeE (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=YLm7nvF-aiY (dostęp: 3.01.2026)

www.youtube.com/watch?v=ZfiCyILHYaw (dostęp: 3.01.2026)

Pobrania
Opublikowane
31-03-2026
Numer
Tom 138 Nr (1) (2026): Turystyka Filmowa i Literacka
Dział
Artykuły
Licencja

Prawa autorskie (c) 2026 Turystyka Kulturowa

Creative Commons License

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Sport i rekreacja w filmach promocyjnych miast jako element kreowania marki miejsca. Analiza porównawcza wybranych miast polskich i europejskich. (2026). Turystyka Kulturowa, 138((1), 133-148. https://doi.org/10.62875/zfnkp129

Podobne artykuły

1-10 z 15

Możesz również Rozpocznij zaawansowane wyszukiwanie podobieństw dla tego artykułu.